韩束（KANS）品牌VI手册 以科技美学重塑国货化妆品视觉基因

一、品牌定位与视觉战略\n\n韩束（KANS）作为上美集团旗下核心护肤品牌，自2002年创立以来，始终聚焦“科学抗衰”领域。新版VI手册围绕「让科技更懂肌肤」的品牌理念，构建了一套兼具实验室严谨感与东方柔美气质的视觉识别系统。主色调「极光红」（Pantone 185C）象征女性内在能量，搭配「太空银」（Pantone 877C）传递科技感，形成冷暖碰撞的视觉记忆点。\n\n## 二、核心视觉要素系统\n\n### 2.1 品牌标志（Logo）规范\n- 主标志：无衬线几何字体“KANS”与太阳唤醒符号「☀」组合，A字母顶部融入30°斜切光线。\n- 标准制图：采用同心圆栅格系统，所有边角弧度均为3.5倍模数。\n- 安全空间：标志高度H=1.5倍，上下左右留白不小于H/2。\n- 最小尺寸：印刷载体≥12mm，屏幕载体≥36px。\n\n### 2.2 品牌符号（超级图形）\n光波环 ——由7条不同透明度渐变圆弧构成的动态环状图形，象征肌底焕新节奏。\n应用规范：置于画面右上角时缩放比例不超过30%；禁止拉伸、渐变叠加、增加投影。\n\n### 2.3 色彩系统\n| 色彩名称 | CMYK | RGB | HEX | 使用场景 |\n|---|---|---|---|---|\n| 极光红 | C0 M100 Y90 K0 | R229 G0 B39 | #E50027 | 主品牌物料、核心产品线 |\n| 柔雾粉 | C0 M45 Y20 K0 | R242 G169 B184 | #F2A9B8 | 女性情感向传播 |\n| 太空银 | C20 M14 Y10 K0 | R209 G213 B218 | #D1D5DA | 产品包装底、科技说明 |\n| 深夜蓝 | C90 M80 Y40 K30 | R25 G46 B81 | #192E51 | 官网、会员中心强调色 |\n\n### 2.4 辅助图形系统\n- 结构一：肽链网格——从品牌独家成分“环肽”结构抽象出的六边形骨架，应用默认透明度15%。\n- 结构二：水流激波——线性渐变描边，最短长度不低于20pt。\n\n## 三、应用场景落地规范\n\n### 3.1 产品包装（以红胶囊水为例）\n- 正面视高50%处必现品牌Logo与光波环；成分代号（如Tiracle Pro）用太空银细体72pt标注。\n- 公益/限量款可使用「全息极光膜」并结合微凹凸烫银工艺。\n\n### 3.2 电商视觉\n天猫/京东旗舰店头图禁用任何非本册灰度滤镜。主图区域中，Logo占比不得大于屏幕宽度12%。\n\n### 3.3 空间陈列（专柜/快闪）\n背板发光亮度保持在3000—3500K色温。亚克力展架边缘丝印“KANS科学抗衰实验室”横线需与整册制图统一。\n\n## 四、品牌专属影像风格\n\n解决化妆行业摄影「重妆感、少共情」痛点，定义三要素：\n- 光影设定：左侧仿时光机柔光灯（5600K），右侧剪影冷反射。\n- 语意极简：每次画面人物不做强全笑容，选取入微区（手背经脉纹理，颈90度非对称快照算法）。\n- 排版模度：文案拒绝正中最平整结构要求其镜像拼合构空、分离主题16毫秒下位分构图力。\n底纹若需无光变化则调用太空织光系列，单独授权。\n五 注意事项禁区十项（典型列举。包括但有其他限制物。视觉指南更改为可需详见9.1制作备忘录、暗点A-D。））](此处限于篇章例规图仅映射第六,1/页面如需文档可查询同手册ID相关渠道联系预约PDF资源附录提示)